品牌文化  

品牌起源

西凤酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000多年的历史。在3000多年前的殷商时期，雍城就有很多人开始酿起了白酒，即雍酒，后成长为战国时期的秦酒，汉朝改名为柳林酒，唐朝易名为西凤酒，据《凤翔县志》载，唐安史之乱后，唐肃宗在雍城继位，他根据金凤踏雪祥瑞之意，下令将雍城改名为凤翔，为了纪念金凤的功绩，人们将凤凰曾饮用过的泉水易名为凤凰泉，将柳林酒更名为西凤酒，西凤酒从此成为华夏国粹“凤文化”历史名酒的代表。

品牌理念

天地人和，礼尊天下

西凤酒，以其无法复制、无法模仿的历史文化闻名于世。天地人和，代表着中国传统文化至高境界，以其“礼尊”而成为儒家思想的核心，通过天地之道、人和之道，顺天时、得地利、谋人和，进而达致修身、齐家、治国、平天下的宏伟蓝图。西凤酒至尊系列产品四大产品：天之尊、地之尊、人之尊、和之尊，对应‘天地人和’四大中华文化至尊符号，承载西凤酒厚重的历史和文化精华，创造性与尊崇“天地人和”的儒家“礼尊”文化实现有机结合，以“至尊”品质傲然于世。

品牌诉求

酒之国粹，礼尊天下

西凤酒文化的精髓是植根中华五千年文明陶冶，与中华文明水乳交融，一脉相承。西凤酒秉承3000年独步天下的酿造工艺，创造性地将儒家思想的核心：天地人和以及凤文化融合在产品中，升华为西凤酒至尊系列产品—天之尊、地之尊、人之尊、和之尊，寓意着崇尚天地人和的礼尊国度，是博大精深的中华文明的缩影，并成为酒之国粹。当消费者品鉴西凤酒至尊系列产品时，不仅仅感受的是一种尊贵、奢华生活，更仿若置身于中国5000年历史文化长河。

品牌调性

西凤酒战略标杆品牌至尊系列产品，被誉为与红西凤、酒海原浆并驾齐驱的战略高端品牌

品牌目标

打造中国白酒市场最具增长潜力的强势品牌

 六大品牌优势资源  

1、深厚的品牌底蕴

西凤酒，3000年无断代传承，九次夺得国际金奖，四次蝉联国家评酒会最高奖的国家名酒，公认的中国四大名酒，被评为中华老字号和国家原产地域保护产品，被称为华夏酒林中的一朵“奇葩”。

2、西凤酒强势崛起

西凤酒连续六年销售收入年均增长40%以上，2011年，西凤酒品牌价值一举突破140亿元大关，位居中国白酒类品牌价值排行榜第6位，雄踞北方白酒类品牌价值排行榜榜首。预计2012年完成企业上市，2015年销售突破100亿元。

3、强大的央视广告

2012年，西凤酒斥巨资3.2亿元中标央视一套、二套、三套、新闻频道等黄金时段广告，在白酒行业中标仅次于茅台。

4、独特凤香及战略资源

西凤酒，被誉为“中国凤香型白酒领军企业”，集中国老四大名酒与凤香型酒代表两张王牌于一身。

5、全球专利的包装设计

西凤酒至尊系列产品，专利的瓶型设计，瓶盖别出心裁采用凤尾元素，是迄今陕西西凤酒集团唯一指定使用凤尾元素的战略品牌，瓶身绘“龙凤”图案为饰，仿若皇后身披龙凤旗袍。

6、差异化的品牌诉求

以‘天地人和’四大中华文化至尊符号升华为西凤酒至尊系列产品：天之尊、地之尊、人之尊、和之尊，是博大精深的中华文明的缩影，并成为酒之国粹。

 九大合作支持  

1、区域总经销享受区域市场独家代理保护权；

2、全国执行统一严密的价格体系，保障合作伙伴稳定的利润空间；

3、空中广告和地面广告立体推广支持，央视广告、《商界》、主流平面报媒、财经杂志、户外广告牌、车身、灯箱、楼宇等平面广告。

4、区域市场专业策划团队跟踪指导；

5、旗舰店、专卖店、加盟店建设扶持；

6、市场开发、渠道分销人员支持；

7、各级渠道（餐饮、商超、团购）开发费用支持；

8、丰富、有针对性的终端赠品及广宣品支持；

9、定期开展推拉活动支持

西凤酒作为中国凤香型白酒的创立者，在3000年的传承和发展中，既铸就了不凡的品牌价值，荣登中国四大名酒之列，又肩负起了不断壮大企业自身、推动行业发展的责任和使命。在盛世中国的腾飞之期，西凤酒推行百亿目标和品牌复兴的二大战略。

陕西西凤酒集团股份有限公司位于八百里秦川之西陲的凤翔县柳林镇，这里地域辽阔，土肥物阜，水质甘美，颇具得天独厚的兴农酿酒之地利，是中国著名的酒乡。

1956年10月，在周恩来总理的亲切关怀下陕西省西凤酒厂成立。目前西凤企业现已发展成为占地86万平方米，总资产28亿元，年产名优白酒5万多吨的国有大型一档企业，是西北地区规模最大的国家名酒制造商。

近年来，西凤人励精图治，坚持以市场为导向，以消费者为中心，深入挖掘西凤酒文化内涵，确立了“走品牌发展之路”的经营理念，大胆调整思路，勇于开拓创新，将精湛的传统酿造工艺与现代科学技术紧密结合，不断丰富延伸产品链，引领凤香型白酒迈上了全新的发展空间。同时，大力实施品牌营销战略，聚焦品牌诉求，重点培育战略高端品系，有力的提升品牌知名度和美誉度，使西凤酒销售网络迅速覆盖到全国31个省份，近2000多个市县。

在品牌效应的强力驱动下，公司实现连续六年销售收入年均增长40%以上的超常规发展，西凤事业一年迈出一大步，一年跃上一个新台阶，呈现出持续、健康、快速发展的良好势头。西凤先后荣获全国轻工业卓越绩效先进企业、全国质量AAA级企业、中华老字号、国家原产地域保护产品、中国驰名商标、全国食品工业优秀龙头食品企业、中国十大最具增长潜力白酒品牌第一名、中国白酒工业十大竞争力品牌、首批国家酒类产品质量等级优级认证产品等殊荣。

强势崛起

2011年，西凤酒品牌价值一举突破140亿元大关，上升至141.48 亿元，位居中国白酒类品牌价值排行榜第6位，雄踞北方白酒类品牌价值排行榜榜首。

年均40%的复合增长率

2011年销售额突破40亿元

2012年完成企业上市

2015年销售突破100亿元

今天的西凤人正秉承“酿造名酒、酿造生活、奉献社会、构建和谐奋进新西凤”的经营理念，大力弘扬历久弥坚的西凤精神，一如既往的牢记“做酒如做人”的古训，汇集各方的智慧和力量，继往开来，与时俱进，开拓创新，创造着更加辉煌灿烂的未来。