品牌文化
品牌起源
西凤酒始于殷商,盛于唐宋,距今已有3000多年的历史。在3000多年前的殷商时期,雍城就有很多人开始酿起了白酒,即雍酒,后成长为战国时期的秦酒,汉朝改名为柳林酒,唐朝易名为西凤酒,据《凤翔县志》载,唐安史之乱后,唐肃宗在雍城继位,他根据金凤踏雪祥瑞之意,下令将雍城改名为凤翔,为了纪念金凤的功绩,人们将凤凰曾饮用过的泉水易名为凤凰泉,将柳林酒更名为西凤酒,西凤酒从此成为华夏国粹“凤文化”历史名酒的代表。
品牌理念
天地人和,礼尊天下
西凤酒,以其无法复制、无法模仿的历史文化闻名于世。天地人和,代表着中国传统文化至高境界,以其“礼尊”而成为儒家思想的核心,通过天地之道、人和之道,顺天时、得地利、谋人和,进而达致修身、齐家、治国、平天下的宏伟蓝图。西凤酒至尊系列产品四大产品:天之尊、地之尊、人之尊、和之尊,对应‘天地人和’四大中华文化至尊符号,承载西凤酒厚重的历史和文化精华,创造性与尊崇“天地人和”的儒家“礼尊”文化实现有机结合,以“至尊”品质傲然于世。
品牌诉求
酒之国粹,礼尊天下
西凤酒文化的精髓是植根中华五千年文明陶冶,与中华文明水乳交融,一脉相承。西凤酒秉承3000年独步天下的酿造工艺,创造性地将儒家思想的核心:天地人和以及凤文化融合在产品中,升华为西凤酒至尊系列产品—天之尊、地之尊、人之尊、和之尊,寓意着崇尚天地人和的礼尊国度,是博大精深的中华文明的缩影,并成为酒之国粹。当消费者品鉴西凤酒至尊系列产品时,不仅仅感受的是一种尊贵、奢华生活,更仿若置身于中国5000年历史文化长河。
品牌调性
西凤酒战略标杆品牌至尊系列产品,被誉为与红西凤、酒海原浆并驾齐驱的战略高端品牌
品牌目标
打造中国白酒市场最具增长潜力的强势品牌
六大品牌优势资源
1、深厚的品牌底蕴
西凤酒,3000年无断代传承,九次夺得国际金奖,四次蝉联国家评酒会最高奖的国家名酒,公认的中国四大名酒,被评为中华老字号和国家原产地域保护产品,被称为华夏酒林中的一朵“奇葩”。
2、西凤酒强势崛起
西凤酒连续六年销售收入年均增长40%以上,2011年,西凤酒品牌价值一举突破140亿元大关,位居中国白酒类品牌价值排行榜第6位,雄踞北方白酒类品牌价值排行榜榜首。预计2012年完成企业上市,2015年销售突破100亿元。
3、强大的央视广告
2012年,西凤酒斥巨资3.2亿元中标央视一套、二套、三套、新闻频道等黄金时段广告,在白酒行业中标仅次于茅台。
4、独特凤香及战略资源
西凤酒,被誉为“中国凤香型白酒领军企业”,集中国老四大名酒与凤香型酒代表两张王牌于一身。
5、全球专利的包装设计
西凤酒至尊系列产品,专利的瓶型设计,瓶盖别出心裁采用凤尾元素,是迄今陕西西凤酒集团唯一指定使用凤尾元素的战略品牌,瓶身绘“龙凤”图案为饰,仿若皇后身披龙凤旗袍。
6、差异化的品牌诉求
以‘天地人和’四大中华文化至尊符号升华为西凤酒至尊系列产品:天之尊、地之尊、人之尊、和之尊,是博大精深的中华文明的缩影,并成为酒之国粹。
九大合作支持
1、区域总经销享受区域市场独家代理保护权;
2、全国执行统一严密的价格体系,保障合作伙伴稳定的利润空间;
3、空中广告和地面广告立体推广支持,央视广告、《商界》、主流平面报媒、财经杂志、户外广告牌、车身、灯箱、楼宇等平面广告。
4、区域市场专业策划团队跟踪指导;
5、旗舰店、专卖店、加盟店建设扶持;
6、市场开发、渠道分销人员支持;
7、各级渠道(餐饮、商超、团购)开发费用支持;
8、丰富、有针对性的终端赠品及广宣品支持;
9、定期开展推拉活动支持
用户留言
留言时间:2014-01-24 企业回复
留言时间:2013-12-17 企业回复
留言时间:2013-12-02 企业回复
留言时间:2013-11-30 企业回复
留言时间:2013-09-03 企业回复